我是谁?你对自己的品牌定位准确吗? 你对用户需求了解吗?你的广告产品和服务是不是真的符合用户需求,能让他们想要的体验? 对于营销人员来说,最重要的就是对自己团队或品牌产品的清晰定位。
如果能确定自己对这个广告平台所提供的价值很清楚,并能知道该如何利用它,那将更好。但是如果还不清楚,那就先去了解一下吧!了解广告平台,能够让我们有针对性地进行投放。
下面来分析下广告平台的大致分类:
1、搜索广告
搜索广告(search advertising)指的是通过用户输入关键词,来展示用户可能感兴趣的广告。
搜索广告大致可分为三类:
(1)主动搜索广告(active advertising),又称“标题式广告”,是主动展现在用户面前的一种营销方式,这种营销方式能够最大限度地吸引用户的注意力。
(2)智能搜索广告(smart advertising),又称“文字式广告”、“标题式服务”,是通过用户输入关键词、系统自动生成一系列信息来展示的一种广告形式。
(3)搜索网站:包括百度、谷歌、360……等。
2、横幅广告(落地页广告)
特点:效果好,可以看到点击转化和点击后的数据,但不能进行点击转化; 用户可以看到广告落地页,但不能点击广告;需要单独注册、购买;
3、社交广告
社交媒体如国外的(Facebook、 Twitter、 Instagram等),以及国内的微博、新浪、腾讯QQ、微信等。
4、图片广告/视频/音乐广告
图片广告/视频/音乐广告:主要利用图片或声音来传达产品信息。 该广告形式主要应用于品牌推广、品牌展示和产品介绍,尤其是涉及到大量图片的情况。 音乐广告:音乐也可作为广告形式,如在视频或音频中插入歌曲。 音乐广告主要用于品牌推广、品牌展示等场景下使用,通过声音或背景音来传递产品信息或者进行产品促销。
5、付费推广(付费/PPC)
这是一种主要针对用户主动的付费广告形式,如:在用户浏览网页时弹出广告、在客户端应用中投放的弹窗、在桌面客户端或浏览器端弹出的广告等。
这种广告的形式主要依靠付费推广(Advertising)来完成,即当用户点击一个弹出广告或网页时,系统会自动为该弹出广告设置价格,如果点击了更高价格,那么支付费用。
对于广告主来说:如果希望投放的是付费/PPC的形式,需要支出大量ZhiJ购买推广内容;对于推广产品/服务来说,只需点击一次按钮就能获得相应价值。